Ve Velké Británii se chystá nová televizní soutěž. První kanál soukromé televizní společnosti ITV připravuje velkolepý formát, v němž bude testovat řidiče. Podle serveru Media Guardian jde o zatím unikátní projekt, který má za cíl opět zvýšit sledovanost televizní stanice a přilákat pozornost inzerentů. První díl je připraven na Nový rok 2004. "Soutěž, které se bude účastnit vždy po třech stovkách mužů a žen, bude trvat sto devadesát minut a má živě prověřit znalosti dopravních předpisů i duchapřítomnost řidičů," vysvětlil šéf marketinkového oddělení společnosti ITV Clive Jones v rozhovoru pro server Media Guardian. Podle něj se tento pořad svým formátem blíží například nizozemskému IQ testu národa. "Soutěžící jsou tu rovněž rozděleni na různé skupinky - objeví se například junioři do 25 let, blondýnky, policisté či dvojčata. Všechny otázky a úkoly se však budou týkat jejich řidičských znalostí," dodává Jones. Podle informací serveru BBC News jde o multimediální projekt, do nějž ITV investovala částku v řádů miliónů liber. Soutěž IQ test národa se již objevila i na českých obrazovkách, v květnu ji vysílala televize Nova, která zakoupila v Nizozemsku licenci na čtyři díly této show. Podle průzkumů sledovanosti ji na jaře zhlédlo přes dva a půl miliónu diváků, přes sedmdesát procent těch, co seděli u televize. Jak sdělili zástupci TV Nova, i zájem inzerentů o reklamní čas byl obrovský.