Česká republika se snaží ve světě budovat svou značku. Zaplatila proto šest set třicetisekundových spotů na čtyřech celoevropských kanálech. Od dubna do května je uvedou televize CNN, BBC, Eurosport a Discovery. Odhadem přijde takto silná marketinková kampaň na 60 miliónů korun. Reklamu televizím zadala vládní agentura Czech Tourism. ČR však zaostává za svými konkurenty. Země jako například Maďarsko či Chorvatsko již své propagační spoty na evropských kanálech vysílaly. Nyní se soustřeďují na samotnou nabídku průmyslových výrobků a budování dobrého jména značky země. Hledají vhodná průmyslová odvětví, která by bylo možné označit pro ně za typická.