Loni firmy utratily za reklamu 17,135 miliardy korun. Výdaje tak v letošním roce porostou oproti loňskému roku pomalejším tempem - letos by měl nárůst činit 3,9 procenta, což je o šest desetin bodu méně než ve srovnání let 2004 a 2003. Podle Štěpána Woldeho se na pomalejším růstu projeví neobvyklý rok 2004. Na diváky a inzerenty totiž čekaly hned tři velké sportovní události - mistrovství světa v hokeji v Praze a Ostravě, evropský šampionát v kopané a letní olympijské hry. Největší část peněz na reklamu tradičně zamíří do televize. V letošním roce by to mělo být 8,59 miliardy korun, tedy téměř polovina všech výdajů na reklamu. Televize však zřejmě zaznamená menší nárůst výdajů než loni.