Jestliže sledovanost televizí klesá, neznamená to, že jejich divák zmizel ze světa. Jen přesouvá svou pozornost jinam, což souvisí s novým životním stylem, ale i s bohatší nabídkou specializovaných kanálů. "Tradiční televizní vysílání už tvoří uzavřenou kapitolu," tvrdí bývalý šéf České televize Jiří Balvín, nyní ředitel kabelové hudební stanice Óčko.


Je pravda, že sledovanost klesá?

Ano, klesá, ale je to přirozený vývoj. Zájmy diváků se stále více tříští, proto lidé utíkají od takzvaných plnoformátových televizí, které se snaží vysílat všechno pro všechny, k úzce zaměřeným kanálům - ke sportovním, cestopisným, adrenalinovým, filmovým, hudebním. Ve světě už je to naprosto běžné, Česko je například snad jednou z posledních zemí, které ještě nemají čistě zpravodajský kanál. Člověk, kterého v televizi zajímají právě jen zprávy, si zvykne, že na speciálním kanálu je najde kdykoli, zatímco u klasické televize musí čekat, hledat a "vyzobávat" si to své.


Dá se spočítat, kolik lidí postupně přechází k nabídce kanálů šířených kabely či satelitem?

V současné době je v Česku asi 970 tisíc registrovaných zásuvek, tedy bezmála milion domácností schopných tento signál přijímat. A k tomu připočtěte první účastníky pokusného digitálního vysílání, jemuž patří budoucnost.


Znamená to, že tradiční televize končí?

Pozemní vysílání tvoří uzavřenou kapitolu, všechny frekvence kromě vyloženě okrajových jsou rozděleny, tady se už nikam dál jít nedá. Budoucnost patří digitalizaci, proto jsme s Óčkem jako první v republice požádali o rozšíření licence i na pozemní digitální vysílání. Mělo by se rozjet v roce 2004, a to bude opravdu revoluce na televizním trhu. Ve Finsku takhle začínala veřejnoprávní stanice snad s šesti kanály, dnes jich má tuším šestadvacet.


Jenže běžný divák si pod digitalizací představuje záhadnou techniku za velké peníze.

Pokud jde o peníze, přídavné zařízení k televizoru dnes stojí asi čtyři tisíce, a jakmile se digitalizace oficiálně spustí a bude povolena reklama na tenhle výrobek, podle mého odhadu spadne jeho cena na polovinu. Ale hlavní výhodou bude obrovský výběr, vlastně obdoba vícesálových kin - multiplexů. V jednom takovém digitálním televizním multiplexu najde divák jak nynější celoplošné stanice, případně i jejich nové kanály, tak další úzce specializované programy. A procházet jimi bude snadnější než dnes, nemluvě o nesrovnatelné kvalitě příjmu - žádné "mráčky" a "duchové", žádné třesení a výpadky.


Zdroj: Mirka Spáčilová, MF Dnes, 17.10.2003