V uplynulých šesti letech v západní Evropě zkrachovalo 150 placených kanálů kvůli špatnému obchodnímu plánu, tvrdí studie. Trh placených televizních kanálů čeká v příštích pěti letech v Evropské unii dynamicky růst. Zatímco obrat za loňsky rok činil 22 miliard eur, za pět let by měl dosáhnout 77 miliard eur. Rozvoj kabelových televizních sítí předpovídá studie, kterou si nechala od předního odborníka na televizní trh Davida Browna vypracovat Evropská komise.


"V Evropě se začíná zvyšovat počet domácností, které si předplácejí kabelové televizní programy. Velkou měrou se na tom podílí rozvoj telekomunikačních sítí a vyšší a pestřejší nabídka filmových programů," uvedl David Brown. V uplynulých šesti letech přitom trh s kabelovými televizemi prožíval zlé časy. V západní Evropě zkrachovalo 150 společností nabízejících placené kanály. Odborníci to přisuzují špatným podnikatelským plánům a ztrátovým investicím do koprodukce filmů, což loni způsobilo problémy největšímu placenému kanálu v Evropě - Canal+ z koncernu Vivendi.

V současnosti je trh kabelových televizí konsolidovaný a placené televize se stávají velkým konkurentem i pro videopůjčovny. Francouzská vláda dokonce chystá obdobu americké kabelové zpravodajské stanice CNN, jež by vysílala ve francouzštině. Investici ve výši 200 miliónů eur by krylo francouzské ministerstvo zahraničí. Paříž čeká, že do pěti let začne stanice vydělávat.

Počet domácností s kabelovou televizí by se měl do roku 2008 v unii zvýšit o padesát procent. Tento fakt by sám o sobě ke ztrojnásobení obratu placených televizí nestačil. Největší podíl na něm bude mít objem reklamního trhu, zvláště rozvoj teleshopingu. Obrat z teleshopingu a reklamy by se měl do roku 2008 zvýšit o 850 procent. V roce 2002 přinesl televizím 2,4 miliardy eur, za pět let to bude podle studie 30 miliard eur.

Trh televizních placených kanálů je zatím v Evropské unii nerovnoměrný. Na prvním místě je Švédsko, kde má kabelovou přípojku 80 procent domácností. Následuje Dánsko se 74 procenty a Finsko se 63. Ve Velké Británii má kabelovou televizi 38 procent domácností.

Největší rozvoj kabelových sítí se čeká v zemích, kde zatím nejsou příliš rozšířeny - například v Německu, kde má placenou televizi 6,3 procenta domácností. V příštích pěti letech by se měl tento podíl zvýšit na 37 procent. V Itálii má kabel jen 4,8 procenta domácností, ve Španělsku 4,4 procenta.

V Česku má kabelovou televizi asi 25 procent domácností. "Obliba kabelových televizí souvisí s internetem. Hodně společností nabízí rychlé připojení na internet. Lidé to vítají," říká Vivian Brugman z belgické kabelové společnosti Brutele.


Zdroj: Milan Fridrich, Hospodářské noviny, 25.10.2003