Všechny čtyři slovenské celoplošné televize se dohodly na smlouvě, která v zemi zavádí přesný elektronický systém měření sledovanosti. Tzv. peoplemetry se tak stanou skutečností ve druhé polovině letošního roku.


Celoplošné slovenské televize STV, Markíza, Joj a TA3 podpisem závěrečné dohody o zavedení peoplemetrů uzavřely dlouhou šňůru neúspěšných jednání, která dosud elektronickému měření sledovanosti bránila. Zejména TV Joj, která je dvojkou na soukromém televizním trhu, namítala, že dosavadní metoda měření zvýhodňuje hlavního konkurenta TV Markízu. Joj, která vznikla jako sesterská televize české Novy, a zpravodajská TA3 dokonce rozběhly konkurenční projekt SATO-EMS, který měl být alternativou v případě, že se se zbývajícími televizemi nedomluví.

Sledovanost se bude měřit v 800 slovenských domácnostech. Testovací provoz peoplemetrů zahájí společnost PMT ve spolupráci s agenturou TNS SK již v polovině srpna, ostrý start měření se potom uskuteční 15. října.

Spuštění projektu si vyžádá náklady zhruba 55 milionů slovenských korun. Slovensko přitom patřilo k posledním kandidátským zemím, které měřily sledovanost tzv. deníčkovou metodou. V Evropské unii je peoplemetrové měření standardním způsobem zjišťování sledovanosti, v České republice se provádí od června 1996.

"Od zavedení peoplemetrů si slibujeme standardizaci televizního trhu. Budou tedy jasná čísla o sledovanosti," řekl Branislav Záhradník z vedení veřejnoprávní Slovenské televize. "Zadavatelé reklamy budou přesně vědět, za co platí," uvedl Záhradník, podle něhož je ale zatím předčasné mluvit o tom, zda po zavedení peoplemetrů nastane i změna struktury slovenského televizního reklamního trhu. Po ostrém startu měření ale podle člena vedení stanice vypukne velký boj o televizního diváka. Na jeho počátku přijdou všechny televize s novou programovou strukturou a budou se snažit obstát v konkurenci. Případné větší změny v rozdělení reklamního koláče ale podle Záhradníka nastanou až v příštím roce, protože velcí zadavatelé reklamy budují své rozpočty s jistým předstihem.

STV, která na počátku letošního roku ohlásila "nový start" a výrazně změnila programovou strukturu, si od zavedení nového způsobu měření slibuje zejména potvrzení růstu sledovanosti.

"Je to definitivní dohoda," řekla mluvčí nejsledovanější soukromé televize Markíza Ivana Semjanová. "V říjnu již budou známa první přesná data a peoplemetry tento trh určitě zprofesionalizují," uvedla.

"Peoplemetrové měření sledovanosti posouvá slovenský televizní výzkum z černé díry odhadů a zavádějících údajů směrem k evropským standardům. Podpis této smlouvy byl v zájmu všech televizí," prohlásil ředitel TV Joj Milan Kňažko.