Pomocí audiometrů v podobě digitálních hodinek bude společnost GfK od poloviny dubna měřit sledovanost televizí a poslechovost rádií. Firma představila pilotní projekt na pondělní tiskové konferenci. Podobně se zájem o elektronická média měří v několika zemích západní Evropy. V Česku bude tato metoda vyzkoušena poprvé. Audiometry v podobě hodinek budou zaznamenávat zvukové vzorky v délce čtyř sekund, zkomprimují je a pošlou na centrální počítač, který je srovná s tím, co právě vysílala monitorovaná rádia a televize.


Projekt bude zpočátku monitorovat 27 rozhlasových stanic, všechny čtyři celoplošné televizní kanály i kanály kabelových či satelitních televizí. Výsledky pilotního projektu by měly být známy v srpnu. Pilotní projekt bude trvat 13 týdnů a bude zahrnovat pouze území Prahy. Audiometry v podobě hodinek bude každý týden nosit 200 panelistů, vždy po sedmi dnech se skupina vymění. To znamená až 2600 unikátních účastníků měření, uvedla šéfka projektu Lucie Pokorná.

Elektronicky se v tuzemsku nyní měří sledovanost televizí tzv. peoplemetry. Ty jsou pevně napojeny na televizní přístroje. Projekt realizuje Asociace televizních organizací spolu s firmou Mediaresearch.
Firma GfK spolu se společností Median v mediální oblasti pravidelně vypracovává výzkum poslechovosti rádií a čtenosti tisku Media Projekt. Údaje o poslechovosti rádií a zájmu o tisk v tomto projektu ale vycházejí z dotazování respondentů a tudíž jsou závislé na tom, co si dotazovaní pamatují.

Kolik bude projekt audiometrů a případně jeho další rozvoj stát Pokorná neřekla. Většinu počátečních nákladů nese GfK, částečně participují některé rozhlasové stanice a několik kabelových kanálů. Nositelé hodinek se prý nemusí obávat, že by někdo poslouchal útržky jejich hovorů, nebo jiné zvuky. Neznámé zvuky se totiž v počítači neidentifikují. "Chrápání není identifikováno," uklidnili zástupci firmy jednu z účastnic tiskové konference.

Nábor nositelů hodinek uskuteční GfK prostřednictvím telefonu i osobního kontaktu s lidmi. Konečnou cenu projektu podle Pokorné ovlivní i návratnost hodinek. Hodinky sice kromě zaznamenávání zvuků i měří čas, nicméně po týdnu se samy vypnou a majiteli k ničemu nejsou.


Zdroj: Marketing & Media, 16.3.2004