Do startu mistrovství světa v ledním hokeji zbývá sice ještě měsíc, ale soudě podle reklam v televizi a novinách to vypadá, jako by se první zápasy měly hrát už za pár dní. Důvod, proč firmy dávají tak halasně najevo, že nejsou stranou sportovního dění, je jasný.


Šampionát se po dlouhých letech hraje v Česku. A národní tým v druhém nejpopulárnějším sportu to chce dotáhnout hodně daleko.

"Dělali jsme si první výpočty a vychází nám, že za reklamu, která bude mít něco společného se šampionátem, zaplatí firmy zhruba jednu miliardu korun," říká Štěpán Wolde z firmy ARBOmedia.

Více než polovinu z celkového balíku dostanou televize, a nejen ta veřejnoprávní, která má hokej vysílat. "I noviny budou v kurzu a platí u nich, že inzerce v souvislosti s hokejem bude mít delší trvání. Čekám, že noviny a časopisy získají 300 až 350 milionů korun," říkáWolde.

Česká televize, která bude mistrovství vysílat, má podle obchodního ředitele Martina Švehly již nyní vyprodány všechny reklamní časy v době hokejových utkání a inkasuje za ně o něco vyšší částky než obvykle.

"Snažíme se ale vydělávat i jinak, než samotnou reklamou. Budeme například mít tipovací soutěže na výsledky zápasů prostřednictvím zpráv SMS," uvedl Švehla. Zatímco v předchozích letech se s hokejem prezentovali hlavně sponzoři hokejového svazu z řad domácích firem, letos už hokejové reklamy rozjeli i výrobci potravin či Coca-Cola.

Vůbec poprvé se na hokej vrhl i výrobce pracích prášků Henkel, který je partnerem reprezentace. Firmy, které hokej využijí, však často přiškrtí jinou formu reklamy a celkově reklamní trh díky mistrovství podle Woldeho tolik nenaroste.

Tak se bude chovat například tradiční partner hokejového svazu, elektrárenská firma ČEZ. "V souvislosti s hokejem budeme mít reklamu za několik milionů korun, ale naše celkové reklamní výdaje se nemění," říká mluvčí ČEZ Ladislav Kříž.


Zdroj: mp, MF DNES, 29.3.2004