Na maďarském mediálním trhu se zvyšuje konkurence. Mnoho nových televizních programů oznámilo svůj záměr zahájit v Maďarsku vysílání. Třebaže jednání mezi televizními kanály jako např. AXN, m+, f+ a většími kabelovými operátory ještě pokračují, je téměř jisté, že se v blízké budoucnosti nové programy na obrazovce objeví.

Někteří diváci nejsou v současnosti spokojeni se stanicemi s celoplošným pokrytím – maďarskou veřejnoprávní televizí MTV a největšími komerčními stanicemi v zemi RTL Klub a TV2. Pro ně je samozřejmou volbou přístup k nabídce místních kabelových operátorů, kteří poskytují rozsáhlejší spektrum televizních programů. Obvykle je to 25 až 50 programů, závisí to na technické kapacitě místní sítě.

Pro diváky, kteří žijí v oblasti, kde kabelové programy nejsou k dispozici nebo pro uživatele, kteří žádají místo kabelových programů přístup k multikanálovým službám, jsou dvě další možnosti: první je mikrovlnná služba AM Mikro společnosti Antenna Hungária, která je k dispozici v Budapešti a v oblasti v okruhu 20 km kolem tohoto města.

Druhou možností je UPC Direct, satelitní služba jednoho z největších maďarských kabelových operátorů UPC. Maďarsko má 3,8 miliónů domácností, z nichž 3,6 miliónů má alespoň jeden televizní přijímač. Přibližně 2 miliónů z těchto domácností má přístup k multikanálovým službám, počet domácností, které ale nevyužívají služeb kabelového příjmu je pod hranicí 200 tisíc. Udává se, že z toho službu AM Mikro využívá 90 tisíc domácností a službu UPC Direct 85 tisíc domácností.

Zábavní kanál Humor1, který vlastní společnost Sport1, už své vysílání zahájil jako jeden z kanálů UPC. Program, který je vysílán denně, podle 16 hodinového programového schématu, zahrnuje různé mezinárodní úspěšné pořady jako je vyhlášení cen Emmy, Taxi, Casa Vianello, stejně jako maďarské evergreeny a seriály se skrytou kamerou.

Velmi vážným konkurentem kanálu Humor1 by mohla být další nová televizní stanice, která se na maďarském trhu objevila, totiž m+. Stanice m+ bude do jisté míry spoléhat na programy kupované, které již vysílala stanice RTL Klub.

Společnost Oticorp S.A, která byla založena v Lucembursku a která je vlastněná společností IKO Romania, podporuje kanál m+ a f+, což je filmový kanál, který vysílá non-stop. Společnost Opticorp také podporuje maďarskou IKO, produkční společnost Kft, která má 6% podíl v maďarské RTL. Kanál f+ vysílá široké spektrum pořadů včetně akčních filmů, sci-fi, thrillerů a komedií, zatímco kanál m+ se soustřeďuje na humor a zábavu, např. Fawlty Towers, Mr.Bean aj.

Společnost Sony Pictures Television International (SPTI) v říjnu oznámila oficiální zahájení vysílání svého mezinárodního dobrodružného kanálu, AXN. Kanál je vysílán ve 40 zemích po celém světě, bude také simultánně zaváděn v šesti zemích střední Evropy: v Polsku, v České republice, na Slovensku, v Rumunsku, v Bulharsku a v Maďarsku. AXN hodlá se svými partnery - jako jsou Warner Brothers, Disney a HBO - přinést současně všechny neodmyslitelné prvky dobrodružných kanálů: akční seriály, filmy, dobrodružné pořady, reality a alternativní sporty.

Mezitím bylo oznámeno zavedení doplňkového kanálu ke kanálu HBO, nazvaného HBO2, kde se vysílají stejné filmy jako na kanálu HBO, ale v rozdílném časovém schématu, což je založeno na podobném principu jako u největších kin, tzv. multiplexů.

Zdroj: TSI, 18.1.2004, volně upraveno a zkráceno