Praha 21. března (ČTK) - Rada pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV) chce, aby televize platily pokutu, pokud pustí příliš nahlas reklamní spoty. Navrhla v tomto duchu změnit vysílací zákon. Informuje o tom server Aktuálně.cz. Novela, na které ministerstvo kultury tak jako tak pracuje kvůli digitalizaci vysílání, by měla stanovit vysoké pokuty za to, když televizní stanice zvyšují hlasitost reklamy, píše server.

Ministerstvo kultury na dotaz Aktuálně.cz uvedlo, že zatím není rozhodnuto, zda paragraf o hlasitosti do novely zapracuje. V současné době televize za rozdíly mezi hlasitostí reklamních spotů a ostatních pořadů nemohou být nijak trestány.

Součástí podnětu, který dala Rada pro rozhlasové a televizní vysílání ministerstvu, je studie, která dokládá, že soukromé televizní stanice hlasitost reklamy záměrně zvyšují.

"Na příliš vysokou hlasitost reklamy dostáváme velké množství stížností, ale nemáme pravomoc s tím cokoliv udělat," řekl člen vysílací rady Petr Pospíchal.

Televize však popírají, že by hlasitost reklamních bloků záměrně zvyšovaly.

"Naše televize dbá na to, aby se to nestávalo. Dodavatelé reklamy musí striktně dodržovat technické podmínky pro vysílání reklamy a pořadů, aby výkyvy hlasitosti ve vysílání byly co nejmenší," cituje server mluvčí televize Nova Veroniku Šmítkovou. Podle mluvčí za zvýšenou hlasitost mohou zadavatelé reklamy. "Hlasitost reklamy je daná celou řadou faktorů, kterou nedokážeme ovlivnit," tvrdí. Jde podle ní o technické parametry reklamy, které určují tvůrci reklamy, a o subjektivní vnímání diváka.

Prezident Asociace českých reklamních agentur Pavel Brabec tvrdí, že ani inzerenti rozhodně nemají zájem na tom, aby byla reklama příliš hlasitá. "Je-li skok v hlasitosti výrazný, divák často reaguje negativně, protože ho reklama ruší," řekl Aktuálně.cz Brabec. To podle něj může být kontraproduktivní, protože divák přepíná a hledá azyl na jiném programu.

RRTV se inspirovala novelou mediálního zákona na Slovensku, kde začala platit od začátku února letošního roku. Návrh na omezení hlasitosti televizní reklamy schválil slovenský parlament s velkou podporou. Slovenské televize přislíbily, že budou zákon respektovat, avšak i kdyby normu porušily, je zatím malá pravděpodobnost, že by dostaly pokutu. "Musíme dořešit, jak hlasitost měřit a kontrolovat," cituje Aktuálně.cz předsedkyni slovenské televizní vysílací rady Valérii Agócsovou.


Zdroj: ČTK, kri, Česká média, (BoJ), 21.3.2007