Mezi finalisty kategorie Channel/Statio/Platform Website nejuznávanější profesní soutěže v oblasti kreativity v médiích Promax BDA je i hravá a originální marketingová podpora loňské prázdninové soutěže Zachraňte duhu dětské televize ČT :D. Vyhlášení vítězů PromaxBDA Europe Awards 2015 proběhne 24. března v Berlíně.


Po loňském úspěchu původního konceptu prázdninové hry Zachraňte duhu na celoevropských cenách Prix Europe 2014 (6. místo v kategorii on-line projektů) si pozornost odborníků vysloužila i její kreativní a promyšlená marketingová podpora.

Soutěž, založená na fiktivním příběhu o zlém Černobílovi, začala loni v létě, kdy se z vysílání Déčka začaly ztrácet barvy. Ojedinělý multimediální projekt tehdy oslovil více než čtyřicet tisíc diváků dětské stanice ČT :D. Ti, aby zachránili duhu, začali sbírat barevné symboly, které na zajímavých místech, historických či kulturních památkách i jen tak v přírodě ukryli členové skautských oddílů. Soutěž vyvrcholila na konci prázdnin, kdy se dětem duhu podařilo zachránit a mohly tak velkolepě oslavit i 1. narozeniny Déčka.

„Projekt Zachraňte duhu se narodil z myšlenky poslat děti o prázdninách ven, do přírody, na všechna možná místa v ČR. Přáli jsme si, aby se nadchly, aby dokázaly nadchnout i rodiče nebo prarodiče, aby se odtrhly od televize a počítačů a zažily trochu dobrodružství v reálném světě,“ prozrazuje vedoucí redaktorka dětského webu ČT :D Štěpánka Sunková. A dodává: „Tušili jsme, že strhnout děti k vypnutí počítače nebude jen tak, a proto musel vzniknout silný příběh s přitažlivým padouchem Černobílem. Ukázalo se, že porazit ho, byla pro děti opravdu výzva!“

Déčko bodovalo na Promaxu i loňském roce. Z evropských cen udělovaných v Londýně si odvezlo stříbro v kategorii Nejlepší on-air identová kampaň a ze světové soutěže přivezla dokonce zlato z kategorie On-air llustration za krátké klipy ukončující večer vysílání dětského programu, ve kterých účinkují ovečky upletené z duhové vlny.


Alžběta Plívová, tisková mluvčí České televize