Mezinárodní olympijský výbor IOC otevírá v březnu veřejnou soutěž na získání evropských vysílacích práv pro zimní a letní olympiádu 2010 a 2012. Již vloni prodala IOC vysílací práva pro Ameriku televizní síti NBC za 2,2 miliardy US dolarů, teď je na řadě Evropa. Až do roku 2008 drží vysílací práva pro přenosy z OH Evropská vysílací unie EBU, která je rozděluje svým aktivním členům, mezi něž patří také Česká televize. Při posledním tendru před šesti lety chtěly Murdochovy News International získat olympijské přenosy 2002-2008 pro své placené sportovní kanály Sky Digital a snažily se EBU přeplatit. IOC však dal přednost nižší ceně a veřejnoprávním stanicím EBU, u nichž měl záruku, že olympiádu odvysílají pro široké publikum na neplacených kanálech. Ačkoli IOC i nadále trvá na tom, aby olympijské zápolení mohlo sledovat co nejvíce diváků, nevylučuje, že některé sporty by mohl prodat placeným kanálům.