Během letních olympijských her v Aténách padaly rekordy v televizní sledovanosti. Podle předsedy Mezinárodního olympijského výboru Jacquese Rogga se alespoň jednou podívalo na přenos z řeckých soutěží 3,9 miliardy lidí, zatímco před čtyřmi lety v Sydney to bylo 3,6 miliardy. Rogge označil tato čísla za ohromující. Aténskou olympiádu přenášelo 300 televizních společností do 220 zemí světa. Celkem z her odvysílaly 35.000 hodin, zatímco z Barcelony před dvanácti lety to bylo 20.000 a ze Sydney 29.600. V průměru strávil podle MOV každý divák během olympiády u televizního přijímače 12 hodin. Celkový počet diváků odhadl Rogge na 40 miliard.