Digitálnímu rozhlasu patří budoucnost. Podle britského regulačního úřadu Ofcom je třeba vidět oblast rozhlasu a multimedií v celku, protože průmysl rovněž konverguje a rozhlas přitom může hrát roli průkopníka.


„Rádio není mrtvé“, avšak rozhlas je pod stále větším tlakem konkurence, kvůli internetu, placenému rozhlasovému vysílání nebo iPod. Všemu tomuto vývoji se musí rozhlas přizpůsobit a najít odpověď, s tím může být konfrontován i dlouhodobý poslech rozhlasu.

Ve Velké Británii bylo zahájeno vysílání DAB v roce 1995. Podobně jako v jiných zemích byl vývoj vysílání v prvních letech poznamenán chybějícími přijímači na trhu. Prosazení DAB na britských ostrovech přišlo po intenzivním úsilí všech zúčastněných, spojením jejich aktivit ve veřejnoprávní BBC, u soukromých poskytovatelů programu, v průmyslu výroby přijímačů a vytvořením společných vývojových, marketinkových institucí pro digitální rozhlas.

Oproti jiným zemím je v Británii lepší situace v oblasti kmitočtů. Dosud bylo výsledkem osm celoplošných (národních) komerčních a jedenáct celoplošných stanic BBC, 164 komerčních lokálních stanic a 32 lokálních „nabídek“ BBC. V současnosti je dosah asi 70 % až 86 % posluchačů na území vysílání a dosah se i dále rozšiřuje. Od poskytovatelů programů DAB získává podporu prostřednictvím příslušných marketinkových kampaní. Spolupráce s průmyslem výroby přijímačů doposud znamenala nabídku 146 různých modelů přijímačů na trhu a výrazné snížení cen.

I přes tento pozitivní vývoj jsou zřejmě nutné ještě další kroky k tomu, aby se digitální rozhlas se dostal dále. Např. uživateli by se měly ještě více zprostředkovat přednosti DAB. V plánu je příprava dalších vysílacích kapacit po mezinárodní konferenci o kmitočtech v roce 2006 a zintenzívnění spolupráce mezi poskytovali programu a průmyslem výroby přijímačů ve Velké Británii a rovněž s partnery v jiných evropských zemích.

Podle úřadu Ofcom má digitální rozhlas své pevné místo jako mediální nabídka, avšak rozhlasové odvětví se musí dále rozvíjet díky příslušným atraktivním „nabídkám“, aby rozhlas nepřisel o své posluchače kvůli konkurenci, internetu a především iPod. Britští poskytovatelé programů a průmysl výroby přijímačů postupně došli k tomu, že bude třeba ještě mnoho úsilí, nicméně věří, že digitálnímu rozhlasu patří budoucnost.


Zdroj: Infosat.lu, 22.6.2005, volně upraveno a zkráceno