Jedním ze žhavých témat na Ukrajině je plánované zakódování volných/FTA ukrajinských satelitních kanálů. Rozruch v této věci vyvolal článek z 14. 7. 2013 v místních ekonomických novinách Kapital, kde se píše o konci bezplatného příjmu free-to-air. V současnosti vysílá volně více než 60 ukrajinských kanálů ze satelitu Amos na orbitální pozici 4° západně, Astra 4A na pozici 4,8° východně a Astra 1G na orbitální pozici 31,5° východně.


Současný ukrajinský televizní trh se nachází ve velké krizi. Nedávno ředitel jedné významné vysílací společnosti Media Group Ukraine uvedl přesvědčivé údaje: hodnota televizní reklamy na Ukrajině činí 400 miliónů dolarů, a výdaje na programový obsah pouze pro šest největších kanálů: Ukraina telekanal, Inter, 1+1, ICTV, Nowij a STB přesahují 500 miliónů dolarů. Tato částka nezahrnuje produkci vlastních pořadů, šíření signálu, platy zaměstnanců a další náklady. Při porovnání ruského a ukrajinského trhu hodnota příjmu z reklamy v hlavním vysílacím čase ruských vysílatelů je desetkrát vyšší než u ukrajinských.

Mnoho diváků souhlasí s tím, že ukrajinská televize nabízí produkt na neobvykle vysoké úrovni v zemi, která je jednou z nejchudších v Evropě. Z různých důvodů vysílatelé významných televizních stanic nejsou ochotni snížit náklady na produkci a nákup pořadů.

Vysílatelé se postupně zříkají svých ambicí v rozvoji vlastního byznysu ve formě satelitní platformy nebo služeb OTT (vysílání obrazových materiálů na internetu). Realizace těchto plánů i tak nepomůže vytvářet potřebnou finanční rovnováhu, protože zadavatelé reklamy si stěžují na zvýšené náklady na reklamu nebo na tzv. inflaci médií až 40 % ročně.

Jednou z mála možností, která může zvýšit příjmy vysílatelů je eliminace tradičního modelu volných/FTA stanic a přechod na tzv. podmíněný přístup. Nejde tu o kódování v zastaralém systému BISS, ale ve velmi bezpečném systému, např. Viaccess. To umožní získávat pravidelný příjem z předplatného a poplatky od operátorů, kteří distribuují signál pro své klienty.

Přechod na model placené televize neohrozí největší mediální skupiny v zemi. Problémy mohou mít menší vysílatelé, kteří obvykle nemají tak atraktivní nabídku, a tím menší zájem operátorů a diváků.

Dosavadní diskuze na téma podmíněného přístupu nepřesáhla počáteční konzultace. Účastníci diskuze jsou si vědomi toho, že současná doba není vhodná pro zavádění radikálních změn. Očekává se, že do konce roku diskuse přejde na úroveň konstruktivnějšího jednání o podmínkách.


S využitím zdroje: proit.com.ua, Rafał Olchowik, Satkurier.pl, 14. 8. 2013, volně upraveno a zkráceno