Zástupcovia televízií JOJ, STV a Markíza včera v mene spoločnosti PMT oznámili definitívne schválenie a podpis Servisnej zmluvu medzi PMT a výskumnou spoločnosťou TNS SK. Táto prvá relevantná a záväzná zmluva špecifikuje podrobnosti zavádzania peoplemetrov na Slovensku. Sledovanosť televízií by sa mala začať skúšobne merať pomocou týchto zariadení už z úplnej vzorky 800 slovenských domácností v polovici augusta 2004. Reklama sa však podľa dát z peoplemetrov začne predávať až od 15.10.2004.


"Som rád, že sa nám podarilo dohodnúť sa. Peoplemetrové meranie sledovanosti posúva slovenský televízny výskum z čiernej diery odhadov a zavádzajúcich údajov smerom k európskym štandardom. Podpis tejto zmluvy bol v záujme všetkých televízií," komentuje slovenský historický míľnik mediálneho trhu generálny riaditeľ TV JOJ Milan Kňažko.

TV JOJ sa od svojho vzniku v marci 2002 pokúšala presvedčiť ostatné televízie o výhodách elektronického merania sledovanosti. Slovensko nakoniec zavádza peoplemetre ako posledná z okolitých krajín.

"Niekedy boli rokovania v PMT naozaj ťažké. Dohoda je však na svete a v tejto chvíli sa musíme sústrediť na čo najodbornejší výber skúmanej vzorky a čo najpresnejšiu kalibráciu celého systému," hovorí programová riaditeľka TV JOJ a konateľka PMT Mária Sedláková.

Peoplemetrové meranie sledovanosti pomôže televíziám, mediálnym agentúram a reklamným zadávateľom v porovnaní so súčasným systémom oveľa presnejšie určiť sledovanosť televíznych programov a reklamných spotov. Vďaka tomu budú môcť televízie lepšie načasovať jednotlivé relácie pre konkrétne divácke skupiny a reklamní inzerenti ľahšie a presnejšie nájdu potenciálnych spotrebiteľov svojich výrobkov a služieb.

Ľudovít Tóth, hovorca TV JOJ, agentúra Médeia Slovakia, a.s.