Před deseti lety zařadila televize Nova doprostřed filmu Krotitelé duchů reklamu. Hned v první den, kdy začala vysílat, tak porušila zákon, aby víc vydělala. Taktiku, která jí umožnila až dvojnásobně zvýšit tehdejší ceny za reklamní časy, poslanci legalizovali až o více než rok později. Nova postup ustála bez jediného postihu. Při téměř pětimiliardovém obratu vydělala Nova loni přes dvě miliardy (před zdaněním). Jenže... Už čtyři roky jí klesá počet diváků, a pokud na to televize nebude reagovat, její ekonomická síla může rychle vyprchat.


Lobbing je levnější

Soukromé televizi nejde o nic jiného než jak co nejvýhodněji prodat konzumenty reklamy, tedy televizní diváky. Základní kapitál, téměř poloviční podíl na trhu, zatím Nova drží. HN požádaly odborníky na televizní vysílání, aby se pokusili předpovědět, jakých bude dalších deset let s Novou na mediálním trhu.
Někteří z nich si kvůli tomu, že stále v televizním průmyslu pracují, přáli zůstat v anonymitě. Na jednom se však shodují. Při udržení podílu na trhu se Nova bude snažit především pohlídat zákony, které udrží případnou konkurenci v odstupu. Je to výhodnější než bojovat o diváky vylepšováním vlastního programu.
"Lobbing je výrazně levnější. Pro Novu to je navíc stereotyp, který má vyzkoušený, který umí a na kterém nepotřebuje nic měnit. Vlastní výroba nových pořadů je v televizi to nejdražší," říká bývalý ředitel České televize Jakub Puchalský.

Mluvčí Novy Dan Plovajko uvedl, že i přes úbytek diváků televize o zásadních změnách programu neuvažuje. "Proč bychom ho měnili? Koncept "Nova vás baví" je úspěšný." Nova lobbing skutečně ovládá. V začátcích vysílání si například vládnoucí ODS naklonila tím, že nepustila do vysílání konfliktní rozhovor s tehdejším premiérem Václavem Klausem. Nový zákon o televizním vysílání zase v roce 2001 Nově zaručil za výhodných podmínek licenci na dalších dvanáct let. "Dodnes se tomuto zákonu přezdívá "lex Železný" a říká se o něm, že byl sepsán přímo v Nově," dodává někdejší šéf ČT Ivo Mathé.


Mezi růžovým a černým scénářem

Od zítřejších oslav desátého výročí se může další vývoj Novy odehrávat mezi dvěma mantinely.
Pro Novu by bylo ideální, kdyby České televizi odebrali politici možnost vysílat reklamu a odkázali ji na koncesionářské poplatky.


Zdroj: David Macháček, Hospodářské noviny, 3.2.2004