Masivní reklamní kampaň v čele s veřejnoprávním vysílatelem RAI a komerčním vysílatelem Mediaset, kombinovaná s vládní podporou set-top-boxů přináší povzbudivé výsledky s dlouhými seznamy čekatelů na nové set-top-boxy DVB-T v mnoha italských městech.

Ačkoliv v současnosti existují čtyři operátoři digitálních multiplexů (RAI, Mediaset, Telecom Italian Media a D-Free), kteří vysílají celkově 20 televizních programů, pokrytí signálem není stejnoměrné. Ve skutečnosti mohou přijímat všech 20 programů pouze diváci v 15 z 74 největších italských městských aglomerací, včetně Říma, Pisy, Turína, a Benátek.

Na obstarání si nejlevnějšího interaktivního boxu, podporujícího platformu MHP, je – díky vládnímu příspěvku 150 EUR – prakticky potřebných jen 49 EUR. Podpora však platí pouze pro prvních 700 tisíc kupujících, protože rozpočet pro rok 2004 má pro tento počáteční krok přiděleno celkově 110 miliónů EUR. Od ledna t. r. bylo odhadem prodáno 160 tisíc set-top-boxů, s průměrem 3 tisíce prodaných jednotek za den (s maximem asi 8 tisíc za den o víkendech). Při tomto tempu prodeje se očekává, že na konci roku 2004 bude v italských domácnostech 1 milión boxů.

Podle vedoucího představitele resortu DVB-T společnosti RAI pana Carla Sartoriho, 61 % populace (28 miliónů diváků) může nyní přijímat první multiplex RAI a 55 % diváků oba multiplexy. RAI usiluje o pokrytí 70 % na konci t. r. Pan Sartori také oznámil zahájení rozšířeného teletextu s názvem „Supertelevideo“, a EPG, i nových interaktivních aplikací např. během Giro d'Italia a Mistrovství Evropy v kopané. RAI také plánuje rozšíření své programové nabídky o program Arte, Sat 2000, CCTV 9 a možná ruský program.

Společnost Mediaset měla v květnu t. r. pokrytí digitálním vysíláním 51 % populace. To se zvýší od července na 62 %, na konci roku 2004 na 70 % a na konci roku 2005 na 80 %. Vysílatel však připustil, že jeho digitální signál mnohé italské regiony nepokrývá – včetně Marche, Abruzza a Sardegny. V dubnu t. r. multiplex D-Free rozšířil svou programovou nabídku doplněním o stanici Radio Italia TV, nového kanálu, zcela vyhrazeného italské populární hudbě.

Multiplex D-Free je ve vlastnictví podnikatele tuniského původu pana Tareka Bena Ammara a francouzského vysílatele TF1 a dosáhl už 51,7 % pokrytí (nebo 13 miliónů domácností), což bude zvýšeno na přelomu června a července t. r. na 60 %. Mezitím 369 lokálních televizních stanic z celé Itálie požádalo Ministerstvo komunikací o povolení zahájit experimentální vysílání DVB-T.

Jediné temné místo na jasné italské perspektivě DVB-T pochází z nedávného průzkumu tržního chování. Bylo zjištěno, že rozvoj systému DVB-T v Itálii by mohl být zpomalen kvůli ceně set-top-boxů. Průzkum zjistil, že – podle údajů z konce ledna t. r. – průměrná cena boxů DVB-T v Itálii byla 220 EUR, což spolu se Španělskem (229 EUR) patří mezi nejvyšší ceny boxů v Evropě. Následuje Německo s cenou 207 EUR, zatímco nejlevnější boxy za 128 EUR můžeme nalézt ve Velké Británii.


Zdroj: Branislav Pekic, www.dtg.org.uk, volně upraveno a zkráceno