Testovacia prevádzka peoplemetrového merania sledovanosti televízii trvá iba dva týždne a na verejnosť už prenikli informácie o prvých výsledkoch sledovanosti jednotlivých televízii. A to aj napriek tomu, že televízie sa dohodli na zachovaní embarga na akékoľvek informácie až do 15. októbra, kedy bude spustená ostrá prevádzka.


Zástupcovia spoločnosti TNS, ktorá toto meranie vykonáva, však už v čase odsúhlasenia projektu zavádzania peoplemetrov na Slovensku upozorňovali, že na základe prvých dát zo skúšobného merania sa nebudú dať robiť žiadne zásadné závery ani zmeny, či už personálne na postoch moderátorov, vo vysielacích časoch, alebo v konkrétnych reláciách.

Údaje zo skúšobnej prevádzky totiž slúžia len na doladenie celého systému, prípadné zmeny v budovaní panelu domácností a vychytanie chýb, aby boli ostré merania čo najpresnejšie.

Dôležitý je aj fakt, že skúšobná prevádzka bola spustená v letnom čase, kedy je potrebné prihliadať aj na sezónne faktory, ako je skončenie prázdnin a dovolenkového obdobia, prechod z letnej na riadnu vysielaciu štruktúru, skončenie vysielania olympiády, prebúdzanie politického diania v krajine, s čím sa logicky mení aj televízne správanie divákov. Vhodnejšie by teda bolo počkať až do ostrého štartu, kedy sa celé mediálne prostredie aj spôsob bežného TV konzumu ustáli.

Na záver len dodajme, že preceňovanie predbežných výsledkov môže viesť k unáhleným záverom manažmentov televízií, čo v konečnom dôsledku môže ovplyvniť aj správanie mediálnych agentúr, zadávateľov aj celého trhu.


Zdroj: Ivana Šimlovičová, Stratégie on line, 3.9.2004