Slovenský rozhlas začína od dnes vysielať v súlade s novou programovou štruktúrou, novou zvukovou grafikou a novým grafickým vizuálom. SRo sprevádzkoval pri tejto príležitosti aj novú webovú doménu www.rozhlas.sk.

„Je jednoduchšie zladiť frekvencie do jednej siete, ako počúvať rušené vysielanie na VKV,“ uviedla generálna riaditeľka SRo Miloslava Zemková.

Slovenský rozhlas sa rozhodol pre zmenu programovej štruktúry vytvorením nových programov, relaunchom a presunom starých formátov do nových vysielacích časov. „Rádio Regina, ktorá bude po novom alternatívou Rádia Slovenska, zaznamená najväčšie zmeny vo svojej existencii,“ povedal programový riaditeľ SRo Ľuboš Machaj. Rádio Regina má podľa vedenia SRo najväčší potenciál rastu zo všetkých okruhov SRo, preto sa jeho pokrytie zvýši z 61,79 % na 90,80 % populácie SR. Regina bude vysielať 24-hodinový originálny program so zameraním na spravodajstvo a publicistiku z jednotlivých regiónov Slovenska.

Najmenšou zmenou prejde najpočúvanejšie Rádio Slovensko, ktoré bude aj naďalej komunikované ako informačné rádio. Menšinové Rádio Patria bude vysielať na stredných vlnách, pričom Zemková dúfa, že osloví aj slovenské menšiny v zahraničí. Presun Patrie na stredné vlny bude stáť 45 miliónov Sk. „Máme to kryté príjmovou časťou rozpočtu, ten je vyrovnaný," uviedla generálna riaditeľka SRo.

Slovenský rozhlas mení aj grafické stvárnenie všetkých svojich okruhov i celkovú korporátnu identitu. „Novou programovou štruktúrou a novou grafikou chceme zmeniť pohľad na pyramídu, a teda na SRo“, vysvetlila prednedávnom generálna riaditeľka Slovenského rozhlasu Miroslava Zemková podstatu reklamného sloganu „Rozhlas je postavený na hlavu“. „Dochádza tým k úprave korporátneho prvku SRo,“ dodala.


Rádio Slovensko dostalo ponovom prívlastok Informačné rádio a v grafike loga mu pribudla modrá farba.



Rádio Regina, Regionálne rádio so zelenou farbou má byť profilované ako informačná dvojka so zameraním na regióny.



Rádio Devín je podľa Miroslavy Zemkovej rádio o kultúre (vážna hudba, literatúra), ktorú iné rádia nerobia. Tretí okruh bude známy pod synonymom Umelecké rádio.



Rádo_FM má byť Hudobným rádiom, ktoré je vizuálne komunikované červenou farbou.



Rádio Patria, národnostné rádio SRo s logom v oranžovej farbe budepreberať 10 až 12 hodín vysielanie Reginy s produkciou vlastných formátov pre menšiny.


Logo verejnoprávneho rozhlasu, pyramída obrátená naruby, je na bilbordoch znázornená v rôznych farbách,
čo naznačuje cieľ vedenia SRo graficky identifikovať každý vysielací okruh.


„Našim cieľom je, aby okruhy SRo koncesionári, a teda poslucháči, vnímali ako samostatne profilované stanice,“ povedala pre Stratégie Miriam Kittler, výkonná riaditeľka spoločnosti Media SRo, media representattive SRo. Kampaň agentúry Wiktor Leo Burnett má pokračovať aj inzerciou a televíznou reklamou.

TV spot si môžete pozrieť tu (mpeg, 10 sec, 1,84 MB).


Zdroj: Valéria Černegová, Stratégie on line, 25. a 29.1.2007