Spoločnosť PMT a agentúra TNS SK oznámili, že podpísali finálnu zmluvu na projekt elektronického merania sledovanosti televízií pomocou peoplemetrov na Slovensku. TNS SK tak bude pokračovať v peoplemetrovom meraní sledovanosti televízií, ktoré realizuje od roku 2004. Zmluvu podpísala na obdobie ďalších piatich rokov, so začiatkom od 1. februára 2010.


Prieskum sa bude realizovať na reprezentatívnom paneli v počte 1200 domácností. Tomuto prieskumu bude predchádzať zavádzací prieskum, ktorý slúži na získavanie reprezentatívnej vzorky a na zisťovanie faktorov, ktoré najviac ovplyvňujú sledovanosť televízie. Počas zavádzacieho prieskumu uskutoční agentúra TNS SK približne 12 000 rozhovorov.

Prieskum sa bude realizovať prostredníctvom peoplemetrov TARIS 5000, ktoré sú založené na špičkovej technológii. Agentúra TNS SK bude merať aj analógové aj digitálne formy distribúcie televízneho signálu. Zároveň bude monitorovať všetky televízne stanice, ktoré sú v dosahu na území Slovenskej republiky.

Pri meraní sledovanosti televízií sa bude využívať technológia Audio Matching, ktorá umožňuje meranie nielen analógového typu signálu domácností, ale aj všetky formy digitálnej distribúcie televízneho signálu priamo ku koncovému užívateľovi, ako napr. DVB-T, DVB-S, DVB-C, IPVT a iné. Táto technológia umožňuje aj meranie počúvanosti rádií či sledovanosti internetového vysielania. Popri tejto technológii sa bude používať aj technológia DFM, ktorá slúži len na meranie sledovanosti analógových televízií, a ktorá zanikne spolu so zánikom analógovej distribúcie signálu.

Dáta budú spracovávané a doručované prostredníctvom systému InfoSys. InfoSys je komplexný analytický nástroj, ktorý umožňuje, aby sa detailné analýzy o sledovanosti realizovali rýchlo a efektívne. Dáta z peoplemetrov sa budú prenášať na centrálny server v noci a čísla o sledovanosti za predchádzajúci deň budú k dispozícii nasledujúce ráno o 9.00 hodine. Televízne spoločnosti budú môcť analyzovať dáta v minútových intervaloch a využívať tieto dáta na komerčný predaj a programové plánovanie.

Ivan Šimek, Managing Director spoločnosti TNS SK, to okomentoval: „Sme radi, že pokračujeme v peoplemetrovom meraní sledovanosti televízií na Slovensku. Rozhodnutie PMT je dôkazom toho, že naša agentúra je schopná poskytovať kvalitné merania televízií a vyjadrením toho, že výrazný nárast v technológiách, ktoré sme v oblasti merania uskutočnili, otvára televíziám nové možnosti na hodnotenie v oblasti tvorby televíznych programov a predaja reklamy. Skutočnosť, že budeme tieto služby opäť poskytovať, poukazuje na dôveru, ktorú PMT prejavuje voči našej agentúre.“ O inovovanom peoplemetrovom projekte si viac môžete prečítať v aprílových Stratégiách.


O agentúre TNS SK

Agentúra TNS SK poskytuje svoje služby od roku 1995. Dnes máme 38 kvalifikovaných zamestnancov a okolo 900 vyškolených anketárov pre osobné opytovanie. Sme členom európskej asociácie marketingového výskumu ESOMAR, členom GALLUP Inter. Assoc. a na Slovensku členom SAVA a Britskej obchodnej komory. Pre zabezpečenie maximálnej kvality služieb dodržujeme pri otázkach a spracovaní údajov pravidlá a princípy týchto organizácií. Na Slovensku realizujeme peoplemetrové meranie sledovanosti televízií od roku 2004. Viac informácií o spoločnosti TNS získate na webovej stránke: http://www.tns-global.sk.


O spoločnosti PMT

Spoločnosť PMT, s r.o. bola založená 12.7.2002 s cieľom zabezpečiť na Slovensku realizáciu elektronického merania sledovanosti televízie prostredníctvom peoplemetrov. Jej členmi sú Slovenská televízia, TV Markíza, TV JOJ, TA3 a Asociácia mediálnych agentúr (AMA). Viac informácií o spoločnosti PMT získate na webovej stránke: http://www.pmt.sk.


Zdroj: TNS SK, Strategie on line, 7. 5. 2009