Poloviční podíl v televizi Prima byl prodán švédské skupině Modern Times Group za 2,84 miliardy Kč (90 milionů euro). GES Media Holding to oznámil oficiálně dnes ráno. Potvrdily se tak několik týdnů trvající spekulace médií.


Vstup švédské mediální společnosti MTG může pomoci televizi Prima rozbít prvenství Novy na českém mediálním trhu. Shodují se na tom mediální odborníci. MTG dnes oznámila, že koupí 50 procent akcií v české společnosti GES Media Holding, která plně ovládá televizi Prima. Švédové za podíl zaplatí 96 milionů eur (asi 2,8 miliardy Kč). Díky vstupu finančně silného partnera by se totiž Primě mohlo podařit udržet si nynější podíl na trhu, který jí zvýšil úspěch reality show Vyvolení, řekl Štěpán Wolde z mediální společnosti ArboMedia. Dosud totiž bylo otázkou, jak se bude Prima po skončení pořadu držet. Podle šéfredaktora časopisu Marketing & Media Daniela Köppla je ale Nova na českém trhu velmi silná a narušit její postavení bude pro Primu velmi obtížné. I když to například i díky úspěchu Vyvolených nemusí být nereálné, dodal.

Podle Milana Šmída z fakulty sociálních věd Univerzity Karlovy vstup MTG na provozu Primy a jejím programovém profilu zřejmě nic nezmění, posílí ale finanční jistoty televize. MTG by ale mohla být pro Primu partnerem pro digitalizaci. Švédská skupina by totiž české televizi mohla nabídnout nějaké varianty tématických placených kanálů, které připravuje. Cenu polovičního podílu v Primě analytici odmítli bez znalostí dohod mezi MTG a GES komentovat. Podle Woldeho je pro český trh výhodné, že podíl v televizi Prima získá nejen silný finanční investor, ale zároveň společnost, která má zkušenosti s televizním vysíláním a je tedy pro Primu strategickým partnerem.

Podle Köppla je naopak fakt, že televizi nakonec nekoupil žádný mediální gigant, pro trh zklamáním. Díky MTG ale bude mít Prima přístup k bohaté knihovně zahraničních pořadů a možnost získat výhodně některé licence na zajímavé televizní formáty, řekl Wolde. Také na trhu reklamy by mohla Prima nyní přijít s novými formáty a přístupy, které dosud na konzervativní český trh ovládaný Novou ze zahraničí nepronikly. Záleží ale, jak dopadnou jednání původního vlastníka skupiny GES s novým švédským investorem o tom, jak bude Prima se švédskou skupinou spolupracovat. Zda bude i nadále držet samostatný nákup programů nebo zda ho bude koordinovat s dalšími televizemi skupiny. Köppl poznamenal, že 50procentní vstup MTG do Primy nebude konečný. Předpokládá, že společnost v kontraktu získala i opci na odkup dalšího podílu. Poloviční spoluvlastnictví firmy dvěma investory, to je patová situace, dodal.

Vstupem MTG do společnosti GES nedošlo ke změně, se kterou by musela vyslovovat souhlas Rada pro rozhlasové a televizní vysílání. Podle jejího předsedy Petra Pospíchala má rada podle zákona vliv pouze na společnost, která je držitelem licence, a tou je u televize Prima firma FTV Prima. Prima je druhou největší komerční televizí v České republice a o vstupu Švédů do její vlastnické struktury se hovořilo už delší dobu. Prima začala vysílat už v roce 1993 tehdy jako první komerční televize v ČR. Stanice pokrývá zhruba 98 procent trhu a disponuje vysílací licencí do roku 2018. Prima měla loni v ČR podíl na sledovanosti 21,6 procenta a z podílu televizní reklamy jí patřilo 18,1 procenta. Největší komerční televizí v ČR ale zůstává TV Nova, která loni měla 42,2procentní podíl na sledovanosti. Reality show Vyvolení ale Primě v posledních týdnech velmi pomohla. Například od 19. do 25. září se tak Prima na trhu podílela 27,02 procenta a Nova 36,3 procenta.


Dosavadní účast MTG v ČR:

- od března 2005 nabízí MTG dva kanály na placené satelitní televizi UPC Direct - Viasat Explorer a Viasat History

- do roku 2003 v ČR působila i teleshoppingová divize TV-shop

- majitelé firmy mají významný podíl také ve vydavateli bezplatného deníku Metro (v ČR od roku 1997) a alternativním telekomunikačním operátorovi Tele2 (v ČR od roku 2000, telefonní služby poskytuje od září 2002).


Aktivity:

- společnost MTG (vznikla v r.1987) působí ve více než 30 zemích světa, těžiště aktivit je ve Skandinávii a Pobaltí

- volné televizní kanály ve Švédsku, Norsku, Dánsku, Finsku, Estonsku, Litvě, Lotyšsku, Rusku a Maďarsku, placené televizní stanice nabízí 60 milionům lidí v celkem 19 zemích

- rozhlasové stanice ve Švédsku, Estonsku, Lotyšku a Litvě, drží významné podíly ve vysílatelích v Norsku a Finsku

- provoz teleshoppingových a internetových obchodů

- produkuje vlastní pořady, obchoduje s televizními právy
(mj. v minulosti měla práva na světový šampionát v ledním hokeji)


Finanční výsledky (2005):

- obrat 6,8 miliard švédských korun (zhruba 22 miliard Kč)

- čistý zisk 654 milionů švédských korun (zhruba dvě miliardy Kč).

MTG (Modern Times Group) zveřejnila 1.8. t.r. výsledky hospodaření ve druhém kvartále letošního roku. Výsledky ukazují očekávaný růst společnosti na trzích ve střední a východní Evropě. Tržby v regionu byly 163 miliónu SEK (tj. 17,2 mln Euro); ve stejném období předchozího roku byly na úrovni jen 127 mln SEK, zatímco čistý příjem byl 20 mln SEK (13 mln SEK ve 2.Q/2004).

Maďarská stanice Viasat 3, která patří do skupiny MTG, byla poprvé v černých číslech. Společnost ve 2.Q 2005 vydělala 24 mln SEK, což je růst o 80 procent.

Dobře se vedlo i ruským stanicím DTV a CTC Media, které jsou také v portfoliu MTG. Zájem rostl i o prémiové kanály Viasatu od MTG. V pobaltských zemích vzrost počet abonentů z 3.000 na 24.000 ve druhém čtvrtletí letošního roku. Celkový počet abonentů v 15 zemích, kde MTG působí, dosáhl 9,2 miliónu, což je více než před rokem ve stejnou dobu, kdy MTG evidovala jen 5,8 miliónu zákazníků.


Kontakty:
Hans-Holger Albrecht, President & CEO, tel: +46 (0) 8 562 000 50
Matthew Hooper, Corporate Communications, tel: +44 (0) 20 7321 5010


Zdroj: ČTK, Česká média (fr), 30.9.2005