Trefa do černého - tak může v současné době hodnotit vedení televize Prima nákup socialistického televizního seriálu Chlapci a chlapi. Původně podceňované dílo, které komerční stanice koupila od České televize, se minulý týden stalo v době svého vysílání s přehledem nejsledovanějším pořadem na českých stanicích. Po Ženě za pultem se tak stalo již druhým případem, kdy se Primě podařilo výrazně vydělat na diváckém zájmu o seriály z minulé éry. Na úspěchu Primy pak nejvíce tratí televize Nova.

Seriál Chlapci a chlapi, jehož první díl televize odvysílala 4. září, začal na sledovanosti 16,8 procenta (populace lidí starších 15 let). Sledovanost se ale zvyšovala, minulý čtvrtek již v případě čtvrtého dílu dosáhla 20,3 procenta (přibližně 1,7 miliónu diváků).

Ještě důležitější je však pro televizní stanice tzv. share, neboli podíl na trhu, který ukazuje, jak velké procento z celkového počtu diváků u obrazovek v daný moment se dívá na konkrétní program. V době vysílání seriálu vysílá Nova soutěž Chcete být milionářem? a ČT 1 krimiseriál Taggart. První díl Chlapců a chlapů dosáhl podle údajů Asociace televizních organizací (ATO) podíl přes 35 procent, o šest procent méně než Nova, ČT 1 měla přes 16 procent. Minulý čtvrtek však share čtvrtého dílu Chlapců a chlapů dosáhl téměř 42 procent, čímž Prima předstihla Novu o osm procent.

Díky zvýšenému diváckému zájmu pak Prima sbírá body u reklamních inzerentů. "Zaznamenali jsme zvýšenou poptávku po reklamních blocích vysílaných před a po tomto seriálu. Vyšší ratingy v těchto blocích nám umožňují uspokojit více klientů - v bloku před seriálem odvysíláme v průměru 15 reklamních spotů," uvedla Helena Banksová z televize Prima. Nákup seriálu se tak pro stanici stal výnosnou investicí vzhledem k ceně, kterou zaplatila České televize. Přesnou sumu obě strany odmítly uvést, podle mluvčí Primy Jany Malíkové cena série Chlapci a chlapi byla porovnatelná se Ženou za pultem. Za tento seriál přitom Prima zaplatila kolem 1,5 miliónu korun.

Vzhledem k tomu, že se televizi Prima tato strategie finančně vyplácí, neváhá investovat do dalších socialistických seriálů. Podle zdrojů z ČT projevila druhá komerční stanice zájem o více než deset sérií, které veřejnoprávní televize uchovává ve svých archívech, mezi nimi o Sanitku, Arabelu nebo Panoptikum města pražského.

Jak uvedla vedoucí tiskového oddělení ČT Bohuslava Holubová, jednání o prodeji byla úspěšně dokončena v případě sérií Dynastie Nováků, Dnes v jednom domě a Případ pro zvláštní skupinu. "Prima rovněž projevila zájem o seriál Třicet případů majora Zemana, obě strany se ale zatím nemohou dohodnout na obchodních podmínkách," dodala Holubová. Naopak seriál Synové a dcery Jakuba Skláře by se měl objevit ve schématu ČT.

Soupeření o vysílání socialistických děl přitom Primě a ČT ještě usnadňuje postoj největší české komerční televize. "Rozhodli jsme se, že tyto seriály nebudeme vysílat vzhledem k jejich špatné kvalitě a ideologickému zabarvení," vysvětlil tiskový mluvčí televize Nova Petr Kostka.


Zdroj: Aleš Borovan, Hospodářské noviny, 30.9.2003