Základom úspechu nového rádia s predpokladanou počúvanosťou 15 % po troch rokoch vysielania má byť podľa vedenia akciovej spoločnosti Rádio Viva jeho silné pokrytie, ktoré tvorí celkom 19 frekvencií. K trinástim frekvenciám na ktorých doteraz vysielalo Rádio Twist pribudne šesť nových: Dolný Kubín 87,9 MHz, Orava 90,7 MHz, Brezno 91,1 MHz, Prievidza 92,7 MHz, Nitra 96,1 MHz a Čadca 99,6 MHz.

Viva tak bude patriť k rádiám s najlepším pokrytím a zasiahne približne 4,5 milióna obyvateľov Slovenska. Rádio Viva má byť podľa informácií jeho výkonného riaditeľa Ľuboša Černáka aktívnym, optimistickým rádiom pre dospelého, zrelého poslucháča vo veku 30 – 60 rokov s miernou prevahou žien.

Programovú náplň Rádia Viva má tvoriť aktuálne spravodajstvo, dôležité informácie a užitočné rady na riešenie aktuálnych problémov a zábavu. Aktuálne správy v rozsahu troch minút ponúkne Rádio Viva každú hodinu. V rannom bloku sa objavia typické krátke správy aj počas hodiny. Kľúčovou úlohou hudobného formátu nového rádia je poskytnúť poslucháčom dobrý pocit a dobrú náladu, hrať sviežo, dynamicky a „dobre“. V hudobnom programovaní má byť zachovaná rôznorodosť hudobných štýlov a priestor majú dostať aj špeciálne hudobné víkendy. Rádio Viva je určené pre dospelého poslucháča.


Zdroj: Vladislav Doktor, Stratégie on line, 30.3.2006