Takmer stovka účastníkov sa včera (31.1.2007) v Bratislave stretla na medzinárodnej konferencii Digital Future 2007, ktorú na tému budúcnosť prieskumov, predaja reklamy a programingu elektronických médií zorganizoval týždenník Stratégie v spolupráci s TNS a televíziami Markíza a STV.

Zahraniční účastníci konferencie – predovšetkým Jarle O. Thalberg (Carat Nórsko) či Wouter Quartier (VRT Belgicko), obaja zástupcovia zadávateľských orgánov peoplemetrového prieskumu – prezentovali výhody spoločného merania televízií, rádií a ďalších médií prostredníctvom osobných peoplemetrov (PPM). Poukázali na rozdiely medzi výstupmi predchádzajúcich, najmä CATI či denníčkových prieskumov, v porovnaní s PPM, pri ktorých prišlo k významnému spresneniu (v niektorých prípadoch aj o viac ako 20%) výsledkov.

Richard Marks, riaditeľ výskumu TNS Veľká Británia, prezentoval zmeny v prijímaní mediálneho obsahu od vzniku elektronických médií až po koniec tejto dekády, ako aj potrebu zmeny v súčasnom nazeraní na úlohu médií. „Médiá budú čoraz menej o ratingoch, ktoré budú v dôsledku fragmentácie médií klesať. Očakávania konzumentov médií sa už dnes začínajú sústrediť na to, ako bude mediálny obsah dostupný aj v nových typoch zariadení (mobily, internet, videohry a pod.) a akú mieru interaktivity obsahu poskytnú médiá svojím divákom.“

Slovenskí odborníci – napríklad Jan Havelka (Mediaedge:cia) či Miroslav Kollár (Inštitút pre verejné otázky) – upozornili aj na niekoľko faktorov, ktoré môžu znamenať oddialenie začiatku celoplošného digitálneho terestriálneho vysielania (DVB-T) na Slovensku, stanoveného na rok 2012.

Jedným z faktorov oneskorenia podľa Miroslava Kollára môže byť napríklad absencia jednoznačného lídra digitalizácie u nás či nejasnosti okolo ukončenia analógového vysielania a ich prechod na digitálne vysielanie – keďže dvaja súčasní najvýznamnejší vysielatelia majú platné „analógové“ licencie na ďalších 12 rokov. Aj podľa Jana Havelku bude z pohľadu rozvoja digitalizácie dôležitejší nástup nových technológií, najmä IPTV, než rozvoj samotného DVB-T.


Zdroj: Martin Mazag, Stratégie on line, 31.1.2007