Agentúra TNS SK, s.r.o. ukončila v týchto dňoch zavádzací prieskum, ktorý bol prvou fázou projektu peoplemetrového merania sledovanosti slovenských televízií. Prieskum slúžil na získanie reprezentatívnej vzorky a zistenie faktorov, ktoré najviac ovplyvňujú sledovanosť televízií. Počas prieskumu agentúra uskutočnila 8685 rozhovorov, ktorých výsledkom je výber reprezentatívneho panelu v počte 880 respondentov.

Vybraných respondentov v súčasnosti agentúra TNS SK pozýva k spolupráci na projekte zavedenia elektronického merania sledovanosti televízií. Do TV prijímačov v domácnostiach týchto respondentov sú už inštalované peoplemetre TARIS 5000, ktoré sú postavené na špičkovej bezdrôtovej GPRS technológii. Vďaka nim sa Slovensko stane prvou krajinou v Európe, kde je meranie televíznej sledovanosti zabezpečené touto technológiou.

„S potešením môžem konštatovať, že projekt zavádzania peoplemetrového merania sledovanosti - napriek zložitosti tohto procesu - pokračuje podľa vytýčeného plánu. Umožňuje nám to začať v auguste 60-dňovú testovaciu prevádzku, čo znamená, že prvé výsledky peoplemetrového prieskumu budú k dispozícii k 15. októbru tohto roku,“ uviedol managing director TNS SK Ivan Šimek.

Zavádzanie peoplemetrového merania sledovanosti uskutočňuje agentúra TNS SK na základe zmluvy pre spoločnosť PMT, s.r.o., ktorej spoločníkmi sú Slovenská televízia, TV Markíza, TV JOJ, televízia TA3 a Asociácia mediálnych agentúr (AMA). Peoplemetrový výskum zavedením tzv. jednotnej meny umožní presné zisťovanie sledovanosti televízií na slovenskom mediálnom trhu. Spustenie tohto projektu, ktorý znamená výrazný krok smerom k štandardizácii slovenského mediálneho trhu, si vyžiada náklady vo výške približne 55 mil. Sk.


Jaroslav Kolár, Neopublic, s.r.o. a Ivan Šimek, TNS SK, s.r.o., 29.3.2004