Televizní společnost Mediaset italského premiéra Silvia Berlusconiho se poprvé stala jedničkou na domácím trhu. V prvním pololetí letošního roku se jí podařilo předstihnout doposud dominantní veřejnoprávní stanici RAI. Sledovanost kanálů Mediaset vzrostla na 46,5 procenta v hlavním vysílacím čase. Oproti tomu stanici RAI si naladilo jen 43,5 procenta italských diváků, informovala agentura Reuters.


„Bohužel se naší společnosti vedoucí postavení v příštím roce asi nepodaří udržet,“ řekl Luigi Colombo, ředitel Publitalia, reklamní divize společnosti Mediaset. „Stanice RAI má totiž exkluzívní práva na vysílání olympijských her,“ zdůvodnil svůj předpoklad.

Nicméně spolu s pozitivním výsledkem sledovanosti dosáhla společnost Mediaset i růstu příjmů. Tržby za první pololetí vzrostly o 25 procent na 1,626 miliardy eur.

Významným posunem byl první růst příjmů z italského reklamního trhu od roku 2001. Prozatím utratili inzerenti jen o 0,7 procenta více na reklamu než v minulém roce. Colombo však očekává, že do konce roku by měly tržby zaznamenat nárůst až dvouapůlprocentní. „Boom reklamy očekáváme v příštím roce,“ upřesnil Colombo.

Expanzi do dalších oblastí plánuje vedení společnosti Mediaset ve spojitosti s novým mediálním zákonem. Ten by měl umožnit televizním společnostem provozovat i další média, jako jsou rádia nebo noviny. Zákon však prozatím čeká na schválení dolní komory italského parlamentu.

„Určitě bychom této možnosti využili,“ řekl minulý týden při telefonické konferenci italskému tisku Fedele Confalonieri, šéf společnosti Mediaset. „Zprvu bychom se zaměřili především na rozhlasové vysílání, kde prodej reklamy zažívá velký růst,“ dodal.


Zdroj: :(aju), Hospodářské noviny, 16.9.2003


Poznámka redakce:

Paket Mediaset tvoří italské komerční televize Italia 1, Rete 4, Canale 5 (a Cinquestelle, která ale na satelitu už nevysílá), a v digitálu je naladíme např. na tr.č.60 na Hot Birdu (13,0 st. vých.), frq. 11,919 V, SR 27500, FEC 2/3.

Italskou veřejnoprávní televizi RAI tvoří 3 základní kanály RAI Uno, Due a Tre a řada specializovaných tematických kanálů, jako je například News24, Nettuno, Med, Sport a další. Vysílají na řadě satelitů, např. na Hot Birdu (13,0 st. vých.) na tr. 52, frq. 11,766 V, SR 27500, FEC 2/3.