Po ustálení majetkových vzťahov v Twiste sa nové vedenie rádia rozhodlo vybudovať úplne novú stanicu pod značkou VIVA, určenú pre dospelého poslucháča. Čo ponúkne?

Z kedysi tak populárneho Rádia Twist sa má pod novým vedením na čele s výkonným riaditeľom Ľubošom Černákom (kedysi redaktorom Twistu) stať úplne nová stanica, s novým názvom.

„Všetky dostupné a relevantné prieskumy trhu, ako aj naše profesionálne poznatky jednoznačne ukázali, že pokus o ďalšiu zmenu imidžu alebo značky Twist by nebol úspešný,“ zdôvodnil toto zásadné rozhodnutie v živote rádia Ľuboš Černák. Po viacerých neúspešných pokusoch za sebou, a v krátkom období sa ani niet čo diviť. Nikto by tomu totiž už neuveril.

Značka Twist bola silnou v 90-tych rokoch, keď stanica bojovala proti vtedajšej mečiarovskej vláde. V posledných rokoch však rádio zažívalo kontinuálny pokles ratingov a finančné problémy, čo malo negatívny vplyv aj na vnímanie značky. Rádio Twist vysiela od roku 1993, pričom jeho počúvanosť je podľa poslednej vlny prieskumu MML (3/2005) 4 %. Presne pred 6 rokmi to bolo 9 %.

Viva by mala byť rádiom pre dospelého poslucháča vo veku 35+. „Nechceme mu však dávať žiadne prívlastky, vymedziť presne pre koho je určené, pretože päťdesiatnik sa môže cítiť na 20 rokov a naopak, 25-ročný mladík na päťdesiat a neznamená to, že jeden z nich to rádio nemá počúvať, lebo nespadá do nami zadefinovanej skupiny,“ hovorí predseda predstavenstva rádia Viva Dušan Budzák. Základným atribútom, ktorý by si poslucháči mali s novým rádiom Viva spájať, vyplýva už z jeho názvu a je to „život“.

Komunikačnú stratégiu novej značky a claimy manažment až do spustenia kampane – 3.apríla tají. Chce však exportovať smerom k poslucháčom radosť, chce byť užitočné, ale pritom si vážiť čas poslucháčov a nezaťažovať ich zbytočne dlhými vstupmi hovoreného slova. K udržaniu čistoty hudobného formátu (malo by hrať pohodovú hudbu od 50-tych rokov po súčasnosť) bude Vive pomáhať pravidelný prieskum (call outs) medzi poslucháčmi. Cesta intuitívneho marketingu je teda aj pre toto rádio už minulosťou. Jeho cestu budú určovať profesionálne prieskumy.

Špeciálnou produkčnou časťou rádia, ktorá je úplne špecifická a doteraz v žiadnom rádiu nerealizovaná bude Teátro Viva - otvorený priestor pre kultúrne stretnutia s interpretmi a moderátormi rádia na rozhlasovej pôde, ktoré budú venované napr. jazzu, folku, či malým javiskovým formám. Najzaujímavejšie momenty z týchto večerov budú zostrihané a ponúknuté do vysielania.

Viac sa o rádiu Viva, ktoré nebude nadväzovať na značku Twist, ale od začiatku bude komunikovaná ako iná, nová stanica, dočítate v marcovom vydaní mesačníka Stratégie.


Zdroj: Ivana Šimlovičová, Strategie on line, 13.3.2006