Již několik let se snižuje platební morálka koncesionářů – vlastníků rozhlasových přijímačů. Jedním z nástrojů, kterým chce Český rozhlas tento negativní trend zmírnit, či zcela zvrátit, je mediální kampaň, jejíž stěžejní část je načasovaná na únor 2004.


Únorová kampaň by měla navázat na poměrně úspěšnou kampaň loňskou, která byla zaměřena na komunikaci možnosti přihlašování rozhlasových přijímačů přes internet a která pomohla získat tisíce nových poplatníků. Během celého roku 2003 se jen přes internetové stránky na adrese www.rozhlas.cz/poplatky přihlásilo celkem 4330 koncesionářů (z toho 1477 poplatníků z řad právnických osob přihlásilo 7659 přijímačů).

Prioritním cílem letošní kampaně je redukce počtu subjektů, které nemají zaregistrovaný rozhlasový přijímač (přijímače), a tudíž neplatí rozhlasové poplatky. Podle názoru Ing. Karla Zýky, ředitele Úseku komunikace Českého rozhlasu, „bylo velmi obtížné připravit účinnou komunikační strategii, protože současná podoba legislativy v oblasti koncesionářských poplatků nenabízí dostatečně účinné nástroje jak se vypořádat s neplatiči.“

„Příprava konceptu letošní kampaně byla svěřena reklamní agentuře. Ze soutěžního klání o realizaci kampaně vítězně vzešla agentura Line Art,“ dodal Zýka. Hlavními komunikačními prostředky kampaně, které by měly oslovit zamýšlenou cílovou skupinu - tj. neplatící držitele rozhlasových přijímačů, jsou televizní spot „Noční můra“, který je možné již od 24. ledna 2004 sledovat ve vysílání České televize, a tiskový inzerát „Zbavte se ho“, který se objeví ve vybraných tiskových titulech. Portfolio pak doplní rozhlasový spot, který bude nasazen ve vysílání všech patnácti stanic Českého rozhlasu.

Informace o koncesionářských poplatcích dále naleznete na www.rozhlasovepoplatky.cz.