Megashow STV Slovensko hľadá Superstar, ktorá štartuje na Jednotke, má podľa vedenia televízie pomáhať posilňovať pozitívne vnímanie značky STV verejnosťou. Hoci je práve tento program, do ktorého STV investovala 100 miliónov Sk terčom kritiky a názory mnohých odborníkov sa v otázke či napĺňa kritériá verejnoprávnosti rozchádzajú, manažment si naďalej stojí za svojím: „Hľadanie nových talentov na slovenskej hudobnej scéne, ktorá je už roky považovaná za podvyživenú je jednoznačným plnením verejnej služby. Pre mnohých mladých ľudí z menších obcí je to často krát jediná životná šanca, ako sa presadiť a zmeniť svoj život,“ povedal počas tlačovej konferencie Branislav Zahradník, člen manažmentu STV.

„Zaujímavosťou je, že medzi súťažiacimi sa objavili aj mená detí politikov, ktorí spochybnili opodstatnenosť tejto show na obrazovke STV,“ spomenul pred novinármi generálny riaditeľ STV Richard Rybníček. „Mrzí ma, že mnohí už zabudli na obdobie spred dvoch rokov, kedy táto inštitúcia stála pred otázkou svojej existencie a značka STV bola absolútne znehodnotená a pre mnohých divákov takmer neexistujúca. Dnes je z nej rešpektovaná značka, ktorá bez problémov konkuruje ostatným TV značkám na trhu a získava si čoraz viac priaznivcov medzi mladými ľuďmi. Aj vďaka Superstar,“ dodal.

Značke STV patrí v súčasnosti podľa projektu spoločnosti GfK Koloseum – Najlepšie značky v SR – v kategórii TV stanice 2. miesto, hneď za lídrom – TV Markíza. Oproti minulému roku si tak polepšila o jedno miesto, čím predbehla TV JOJ.

Režisér projektu Peter Ňunez naznačil, že medzi súťažiacimi sa objavili tak výrazné talenty, že by mohli v najbližších anketách popularity ako je napr. Zlatý slávik, vystriedať na stupni víťazov doteraz neohrozené pozície známych celebrít.

O úspešnosť tohto projektu sa vedenie STV neobáva a suma 100 mil. Sk by sa mala televízii bez problémov vrátiť. „Sme presvedčení, že táto show vyvolá diskusie u všetkých vekových skupín a spontánne PR bude jej súčasťou počas celých 6 mesiacov vysielania,“ sebavedome vyhlásil Rybníček. Zárukov úspechu je podľa neho sila značky SuperStar, ktorá by mala pomôcť posilňovať aj samotnú značku STV.

STV si od tejto show sľubuje postupný nárast sledovanosti. „V čase vysielania Superstar, v piatkovom primetime, máme ambíciu poraziť v sledovanosti všetky televízie a počítame s tým, že SuperStar zvýši aj celotýždňový podiel Jednotky na trhu. Chceme prekročiť hranicu 20 percent,“ zdôraznil Richard Rybníček.


Zdroj: Ivana Šimlovičová, Stratégie on line, 28.10.2004