Čeliac polbiliónovej strate príjmov z reklamy a televíznych zmlúv po odvolaní sezóny minulý týždeň musí National Hockej League zápasiť so stratou dôvery od fanúšikov a sponzorov, čo môže ohroziť jej budúcnosť.


Pred úvahami nad tým, koľko fanúšikov sa vráti počas nasledujúcej sezóny (ak nejaká bude), mala by sa NHL zamyslieť nad tým, ako presvedčiť svojich partnerov a televízne siete, že je životaschopným podnikom.

NHL sa stala prvou severoamerickou profesionálnou športovou ligou, ktorá zrušila celú sezónu, keďže sa jej vlastníci nemohli dohodnúť s hráčmi na kolektívnej zmluve.

NHL má asi 20 obchodných partnerov vrátane Ford Motor Co., kanadské pivo LaBatt's, Anheuser-Busch, Southwest Airlines, Nike, Coca-Cola a MasterCard.


Zdroj: AdAge.com, Strategie on line, 28.2.2005